La AdBreak #44, editie prezentata de Ciuc Premium, s-a discutat despre cele mai frumoase momente din istoria de 20 de ani a Graffiti BBDO alaturi de oameni care lucreaza acum in agentie, dar si de creativi care au facut parte din echipa Graffiti in trecut, despre campaniile create de Propaganda pentru brandurile din portofoliul Boromir si despre munca in regia si productia de film versus cea din publicitate.

Prima parte a panelului Talk of the month, dedicat primilor 20 de ani de Graffiti BBDO, i-a avut ca invitati pe Lucian Georgescu (Managing Partner la GAV, a fost Creative Director si presedinte al grupului Graffiti BBDO intre 1992 si 2003), Serban Alexandrescu (fondator & asociat Headvertising, si-a inceput cariera in publicitate la Graffiti BBDO in 1994) si Adrian Preda (Creative Director la MRM Worldwide Bucharest, a inceput la Graffiti BBDO in 1999, a fost Creative Director al agentiei intre 2003 si 2005), care au povestit cum se lucra in creatie in perioada in care au fost la Graffiti BBDO.

Serban Alexandrescu: “In timpul ala pe care il aveai in plus puteai sa incerci orice. Nu te omora nimeni daca greseai. Totul era mai relaxat in sensul placut al cuvantului. Asta cred ca nu mai avem astazi si ne lipseste. Mai era loc de ‘altadata’. Asta iti roade procesul de creatie, care intotdeauna este bazat pe trial and error. Atunci aveai timp sa gresesti. Greseala este foarte importanta. Si trebuie sa ai timp sa si gresesti.”

Referitor la motivatia de a munci, Serban Alexandrescu a adaugat: „Erai platit in mod direct in functie de cat lucrai, in functie de cate variante ofereai, era important cate din variante erau alese ca sa fie prezentate clientului mai departe si era la fel de important daca era ceva cumparat sau nu era cumparat. Astfel incat erai motivat sa iei cat mai multe briefuri, sa dai cat mai mult din coate ca sa iti fie alese cat mai multe pentru a fi prezentate clientului, apoi urma momentul adevarului, determinat de vanzare. Din cauza asta erai foarte stimulat sa se cumpere ce faceai tu. […] Erau vremuri cand te faceai ca ai treaba pe langa usa account-ilor ca sa ai mai multe sanse ca omul, cand iese cu brieful din birou, sa dea peste tine si sa ti-l dea sa-l faci ca sa ai mai multe sanse sa iei bani mai multi la sfarsit. Nu existau salarii fixe.”

Lucian Georgescu a tinut sa mentioneze primii oameni de creatie care au lucrat la Graffiti BBDO: “Diana Tobosaru este primul om de creatie al BBDO, membru fondator, si va ramane probabil intotdeauna, din punctul meu de vedere, prima doamna a publicitatii romanesti si cea care a format primul departamant de creatie. Ea i-a predat stacheta lui Florin Calinescu, primul director de creatie. Al doilea director de creatie al BBDO a fost Ovidiu Bose-Pastina”.

Facand legatura cu generatia de juniori din prezent, Adrian Preda a spus: „Oamenii astia [n. red: cei aflati pe scena] sunt oameni care au facut publicitatea asa cum este ea. Sa nu credeti ca oamenii care sunt acum pe scena va dispretuiesc. Voi sunteti urmatorul val: cu Twitter, cu Facebook. Nu este vorba de o fractura intre generatii.”

In a doua parte a panelului despre Graffiti BBDO au discutat despre cum s-au angajat in agentie, primul proiect si directii de viitor in advertising Sorin Psatta (Integrated Communications Director), Simona Costea (Client Service Director), Stefan Chiritescu (Head of Strategy), Mihai Gongu (Creative Director), Cosmin Radoi (Managing Director) si Dragos Radulescu (Creative Director).

Sorin Psatta: “Cele mai cautate joburi in 2011 sunt secretariatul si publicitatea. M-a bucurat lucrul asta pentru ca inseamna ca publicitatea ca industrie inca este aspirationala, inca magnetizeaza, hipnotizeaza si m-as bucura sa functioneaze chestia asta inca cel putin 3-5 ani. Pentru ca, daca inauntru este bucurie, placere si entuziasm, indiferent de ce este afara, va fi cald si bine.”

Simona Costea: “Concluzia la care am ajuns este ca in ultimii ani nu iti trebuie bugete enorme de media ca sa produci si sa livrezi niste campanii misto. Dar iti trebuie forta creativa si iti trebuie clienti curajosi. De unde va veni bussiness-ul nostru? Este clar ca Social Media este parte a vietii noastre. Si cred ca agentiile si mai ales brandurile vor trebui sa se ajusteze cumva la trendul asta daca vor sa reziste. Sunt convinsa ca soarta agentiilor nu va depinde exclusiv de expertiza online. Deci va trebui sa stim sa generam in continuare povesti tari de brand.”

Stefan Chiritescu: “Cred ca cel mai important lucru care poate sa duca publicitatea in Romania este sa regasim bucuria de a ne juca. Pentru ca nu cred ca ne mai jucam. Si asta este o meserie despre joaca. Creativitatea este despre joaca, despre libertatea pe care ne-o acordam noi insine atunci cand facem ceva. Depinde doar de noi chestia asta.”

Mihai Gongu: “Viitorul pentru creatie cred ca este al oamenilor care sunt mai DaVinci. Care stiu sa faca tot felul de lucruri all in one, pentru ca lucrurile se vor fragmenta foarte mult. Nici nu poti sa ai un creativ care sa se priceapa la Facebook, unul la headlines, unul la Illustrator, pentru ca nu va fi eficient economic, avand in vedere ca bugetele merg in jos. Cred ca viitorul creativilor este sa inceapa sa fie foarte buni la foarte multe lucruri in acelasi timp.”

Dragos Radulescu: “Nu mi-e foarte clar cum vor sta lucrurile peste 5 ani sau ce ar trebui facut pentru a atinge urmatorii 5 ani la nu-stiu-ce nivel. Suntem foarte nostalgici cu totii. Si cred ca suntem prea tineri ca sa fim nostalgici. Cred ca ar trebui sa privim mai bine acum ce facem. Cred ca ar trebui sa ne reinventam structural cu totul. Si cand spun asta ma refer in primul rand la formulele de business ale agentiilor. Engaging-ul ar trebui sa fie in primul rand intern, organic, pornind din agentie.[…] Imi pare rau pentru oamenii aia care vor sa lucreze in advertising pentru ca acum nu este un moment bun. Publicitatea nu mai e cool de mult.”

Cosmin Radoi: “Cred ca meseria noastra a inceput deja sa se schimbe si se va schimba radical. Modul in care peste 5-10 ani ne vom face meseria asta va fi complet diferit de modul in care o facem azi sau modul in care o faceam acum 2-3 ani. Trebuie sa intelegem foarte clar lucrul asta si trebuie ca noi sa fim primii care ne schimbam. In ziua de azi totul este bazat pe tehnologie si din ce in ce mai mult comunicam cu consumatorii nostri prin tehnologie. Tehnologia se schimba extraordinar de repede, uneori nu reusim sa tinem pasul cu ea, dar va trebui sa tinem pasul daca vrem sa ramanem in industria asta, si va trebui sa ne schimbam foarte mult modul in care intelegem consumatorul si modul in care comunicam cu el. Va trebui sa venim cu campanii engaging si va trebui sa ne transformam consumatorul intr-un brand amabassador. Vor fi foarte multe lucruri care se vor schimba. Marea majoritate a modului in care ne facem noi jobul va fi in digital.”

Invitatul panelului Inspiration a fost un alt fost angajat al Graffiti BBDO: Tudor Giurgiu, producator si regizor la Libra Film, fondator si director al TIFF si presedinte al Asociatiei pentru Promovarea Filmului Romanesc, care a fost si copywriter la Graffiti din 1993.

Despre experienta sa de copywriter, Tudor Giurgiu a spus: „Am invatat multe lucruri din ce incerca sa insemne publicitatea in Romania pe vremea aia. Nimeni din zona de creatie nu stia ce inseamna media buying. Noi eram preocupati sa scriem niste scenarii. Trebuia sa facem niste spoturi. Nimeni nu primea un brief. (…) Incercam sa ne dam cu parerea si sa venim cu niste idei. Lipsea meseria de copywriter profesionist, care sa fie train-uit si care sa stie sa lucreze pentru publicitate.”

Comparand regia de film cu cea de reclame, Tudor Giurgiu a spus ca o apreciaza mult mai mult pe prima pentru ca ii ofera mult mai multa libertate, in film neexistand constrangerile date de client, termene stranse, client service. Intrebat despre cum isi cauta inspiratia in munca de acum, Tudor a zis: “Citesc, ma uit pe net. S-a intamplat ca filmele  la care lucrez acum sa apara pentru ca am citit eu o carte, am vazut pe net un articol sau ceva interesant care sa ma faca sa fac un research despre subiectul respectiv. Nu cred ca trebuie sa ne ferim de inspiratii de genul asta. La noi lucrurile sunt mai relaxante decat in publicitate. (…) Nu cred ca poti sa-ti planifici nici inspiratia, nici succesul.”

Invitati sa vorbeasca despre comunicarea Boromir au fost Bogdan Moraru (Creative Director, Propaganda), Mihai Calota (Art Director, Propaganda) si Alex Marinescu (Digital Project Manager, Propaganda). Acestia au spus cum au construit campania „Tipologii de oameni cu care imparti covrigii fara sa vrei, desi asta nu te deranjeaza cu nimic” pentru Covrigi de Buzau de la Boromir si site-ul copt din aluat impartebucurii.ro, au vorbit despre strategia de comunicare in online a brandului si despre culisele clipului viral „Delfini maidanezi in Dambovita”, care a depasit 300.000 de afisari.

Prima campanie creata de Propaganda pentru Boromir a pornit de la brieful de a comunica noile ambalaje. Despre cerintele clientului, Bogdan Moraru a zis: „Clientul Boromir e un client pe care l-as dori tuturor agentiilor din Romania, e un client care nu a comunicat pana acum (…), dar care a inteles un lucru esential: ca trebuie sa te adaptezi la ce inseamna vremurile astea, trebuie sa incerci sa fii prezent desi te numesti Boromir si ai produse de patiserie, ai produse traditionale, trebuie sa incepi sa fii prezent pe net; tinerii, toti oamenii trebuie sa te vada. Boromir trebuie sa devina un nume cool. Boromir nu inseamna doar traditional, intentia noastra este ca Boromir sa devina un nume cool si pentru tineri”.

Tot Bogdan a povestit cum a fost creata campania TV “Tipologii de oameni”, castigatoare la gala “10 ani ce creativitate romaneasca” (Best of 2011 – TV):  “Genul asta de produs este unul pe care, daca l-ai deschis si l-ai pus pe masa, atrage o gramada de doritori, pe toti cei din camera, care o sa vina sa-ti ia din punga. Si atunci noi am hotarat ca asa va fi: ‘sa te bucuri de adevaratii Covrigi de Buzau chiar daca nu-i cumperi tu’, asta este plaforma. Si din platforma asta noi am derivat toate tipurile de oameni cu diverse motive care vin sa-ti ia din covrigi si, asa cum stiti cu alea 300.000 de vizualizari, copiate din Olanda, normal, am dezvoltat aceasta campanie pentru ca exista si alte tipologii si alte specii care se bucura de covrigii astia pentru ca nu-i cumpara, ci le sunt dati (…) Research-ul e simplu, se intampla zi de zi in birou.”

Despre ‘site-ul copt din aluat’ impartebucurii.ro, Alex Marinescu a spus: “Ne-am gandit ca daca tot fac lucrurile astea si ei se mandresc cu faptul ca fac produse bune, de ce sa nu facem un site cu produsele lor, ce sens are sa desenezi ceva si apoi sa zici ca e al lor? Asa ca site-ul e facut de ei.”

In continuare, cei de la Propaganda au zis cum au construit spoturile online pentru cozonacii 6D, cum gestioneaza comunicarea Boromir pe Facebook, cum au creat spotul cu delfini maidanezi si cum au reactionat atunci cand au aparut primele articole in care erau acuzati ca au preluat ideea de la un clip din Olanda cu rechini.

“Nu ne-am fi permis niciodata, nu este un lucru pe care il facem noi la Propaganda, si tot ce am facut pana acum dovedeste asta: ca nu suntem genul care copiaza. Nu cred ca am fost acuzati vreodata ca am copiat. Da, este o intamplare total nefericita, dar acum hai sa o luam logic. Am stat noi si ne-am gandit ce facem, am plecat de la animale cu care imparti covrigii si am ajuns la caini maidanezi. De la caini maidanezi am facut un salt si am ajuns la delfini maidanezi si am cautat pe net. Ce-ar fi trebuit sa cautam? Toate speciile inrudite, balene, foci, pesti piranha, leul de mare? Noi nu am gasit. In momentul in care YouTube-ul iti difuzeaza filmuletul, automat iti da link-uri catre filmulete care sunt apropiate de ce faci tu. Si in felul asta s-a descoperit ca exista un filmulet in Amsterdam. De unde sa stim noi ca exista un filmulet in Amsterdam cu rechini care, intr-adevar, seamana in proportie de 99%? Ce-am facut noi este bazat pe aceasta platforma: alte tipolgii cu care imparti covrigii, desi nu te deranjeaza cu nimic, si ideea mare de la care am pornit – sa te bucuri de covrigi chiar daca nu-I cumperi tu”, a spus Bogdan Moraru.

Editia #44 AdBreak a fost moderata de Sonia Ardelean si Marin Preda, IQads.

Parteneri media ai evenimentului sunt: SMARK, Q2M, 24FUN si MONEY.ro. AdBreak este un eveniment IQads, recomandat de Radio Guerrilla.

AdBreak este singurul eveniment lunar dedicat pasionatilor de publicitate, de la tineri aspiranti la reprezentanti ai industriei de publicitate si marketing din Romania. Din anul 2004, AdBreak aduce, editie de editie, in fata membrilor comunitatii IQads pe cei mai importanti profesionisti ai industriei si propune spre dezbatere temele de actualitate din publicitatea romaneasca.

Ciuc Premium prezinta AdBreak #44, o editie dedicata aniversarii a 20 de ani de la infiintarea primei agentii de publicitate din Romania: Graffiti BBDO. Evenimentul are loc miercuri, 23 noiembrie, de la ora 19.30, in Music Club.

Seara incepe cu rubrica Inspiration, care il are ca invitat pe Tudor Giurgiu (Producator/Regizor, Libra Film), fondator si director al Festivalului International de Film Transilvania (TIFF) si presedinte al Asociatiei pentru Promovarea Filmului Romanesc (APFR). Tudor va vorbi despre importanta promovarii filmelor romanesti, despre experienta de regizor de filme si de reclame si despre ceea ce il inspira in activitatea de zi cu zi.

In continuare, Mihai Calota (Art Director, Propaganda) si Alex Marinescu (Digital Project Manager, Propaganda) vor discuta in cadrul panelului Debriefing despre insight-ul pe care s-a bazat campania “Tipologii de oameni” pentru Covrigii de Buzau de la Boromir, castigatoare la categoria Best of 2011 – TV in cadrul Galei “10 ani de creativitate romaneasca”, dar si despre “site-ul de aluat” impartebucurii.ro, creat pentru acelasi brand, si comunicarea Boromir in social media.

In 2011 se implinesc 20 de ani de la infiintarea Graffiti BBDO. Despre inceputurile de pe Strada Invingatorilor, continuarea din birourile de la Hotel Banat si drumul parcurs de agentie pana in prezent, cand a fost clasata drept cea mai eficienta agentie de publicitate din Romania, conform European Effie Effectiveness Index, vin sa vorbeasca la panelul Talk of the Month Cosmin Radoi (Managing Director), Sorin Psatta (Integrated Communications Director), Simona Costea (Client Service Director), Stefan Chiritescu (Head of Strategy), Mihai Gongu (Creative Director) si Dragos Radulescu (Creative Director) din partea Graffiti BBDO. Alaturi de ei, vor fi prezenti la discutie creativi care au lucrat in trecut in agentie: Lucian Georgescu (Managing Partner la GAV, Creative Director la Graffiti BBDO intre 1993 si 2003), Adrian Preda (Creative Director MRM Worldwide Bucuresti, Creative Director la Graffiti BBDO intre 1999 si 2005) si Serban Alexandrescu (fondator & asociat Headvertising, si-a inceput cariera in advertising la Graffiti BBDO, in 1994).

Editia #44 AdBreak va fi moderata de Sonia Ardelean si Marin Preda, IQads.

Pentru a participa la eveniment, doritorii se pot inscrie la adresa rezervari@IQads.ro.

Parteneri media ai evenimentului sunt: SMARK, Q2M, 24FUN si MONEY.ro. AdBreak este un eveniment IQads, recomandat de Radio Guerrilla.

AdBreak este singurul eveniment lunar dedicat pasionatilor de publicitate, de la tineri aspiranti la reprezentanti ai industriei de publicitate si marketing din Romania. Din anul 2004, AdBreak aduce, editie de editie, in fata membrilor comunitatii IQads pe cei mai importanti profesionisti ai industriei si propune spre dezbatere temele de actualitate din publicitatea romaneasca.

La AdBreak #43, editie prezentata de Ciuc Premium, 9 directori de creatie au povestit cum au creat cele mai bune reclame romanesti din ultimii 10 ani, in cel de-al treilea panel fiind prezenti si clientii care gestionau la vremea respectiva unele dintre cele mai premiate branduri in cadrul competitiei „10 ani de creativitate romaneasca”. La sfarsitul fiecarui panel s-au tras concluzii referitoare  la ce au de invatat oamenii de publicitate si clientii actuali de la reusitele celor care au marcat ultimii 10 ani de creativitate romaneasca.

Stefan Iordache (COO, Leo Burnett Group) a spus: “Ce am de invatat de la trecut? Exact cu ce am pornit eu discutia: foamea. Foamea te duce mai departe. Daca gandim cu frica, nu luam decizii indraznete, testam orice spot, orice miscare, nu venim cu idei mai indraznete, mai nebune. Cred ca cel mai important lucru pe care il avem de invatat de la trecut este foamea si a veni mereu cu idei indraznete si a fi tot timpul disperat sa castigi intr-un mod indraznet, frumos”.

Laurentiu Semeniuc (Senior Strategic Planner, 23) a vorbit despre modul in care s-au schimbat lucrurile fata de vremurile cu povesti de succes ale publicitatii romanesti: “Ma intalnesc in ultima perioada din ce in ce mai mult in brainstorming-uri, briefing-uri si in sedintele noastre interne cu doua criterii noi pe care le avem de depasit si care nu apareau pe vremea aia in sedintele noastre: oare legal-ul le aproba, oare purchasing-ul o sa inghita povestea asta? Sunt doua criterii in plus care te demotiveaza un pic, dar daca le negi, nu stiu exact cum o sa poti schimba mai departe paradigma asta, nu stiu exact cum o sa scapi de research si de toate focus group-urile care se intampla acum si care iti decid tie campania. Nu stiu daca poti sa scapi de ele. Cred ca trebuie sa le cunosti, sa le constientizezi in ecuatia asta a produsului tau si sa inveti sa le faci mai bine si sa dai un raspuns. Cred ca asta-i jocul si va trebui sa-l jucam din ce in ce mai bine”.

Bogdan Naumovici (Creative Director & Managing Partner, 23) a subliniat diferentele de context, noile proceduri de la client, concluzionand ca e dificil de extrapolat si de dat un invatamant pentru cei din prezent, pentru ca experientele din acele vremuri nu se pot translata.

Referitor la cele 4 roluri ale unui om de publicitate, Bogdan spune despre juniorii de azi ca nu mai indeplinesc decat rolul de artisti: “Nimeni n-are rabdare sa fie explorator, sa citeasca, sa invete, sa se informeze, sa viziteze fabrica, sa-l inteleaga pe client; daca ar avea judgement bun nu am vedea ce vedem pe ecran la televizor; warriors – nici atat – pe majoritatea pe care ii vad acum se plang de clientii tampiti, de greutatile inerente. Dar artisti, toti, daca ii asculti, toti sunt artisti”.

Referitor la clienti, Bogdan a spus: “Cred ca experientele noastre le sunt straine, nu mai e acelasi sistem. Mie brand managerii mi se pare ca au devenit budget manageri, ei nu mai sunt evaluati dupa cat valoreaza brandul lor, ci dupa cat buget au economisit, sunt savings manageri. Brand managerii pe care i-am cunoscut eu erau pe bune insurati cu brandul ala, se certau pentru el”.

Si Mihai Gongu (Creative Director, Graffiti BBDO) vorbise mai devreme despre spiritul de competitie al clientilor din anii aceia, despre cat de atasati erau de brand si a spus ca ar trebui sa fie mai multi clienti ca in vremurile bune, care sa tinda spre mandria de a fi cei mai buni.

Tot referitor la clienti, Claudiu Dobrita (Creative Director, DRAFTFCB)  a spus: “Eu m-am urcat pe scena (n.r. la ’10 ani’) pentru Grey. Am primit a doua zi un mail foarte misto de la o clienta din Draft, care mi-a zis felicitari si careia i-am zis ca acum e randul nostru. A zis ca abia asteapta. Pentru ca era in sala si a vazut lucruri. Genul asta de atitudine o sa ne faca bine tuturor”.

Mihai Ghyka (Chief Commercial Officer Consumer Business Unit, Vodafone) a mentionat doua lucruri care trebuie invatate nu neaparat din trecut, dar de la oamenii pasionati, si de ieri, si de azi : “Primul e foamea de date, dorinta de a sti mai multe despre brand, de a sti exact ce se intampla. Ce spunea Bogdan mai devreme, bucataria interna, ce-l apasa de fapt pe brand managerul sau pe omul care e responsabil de brand si cu care interactionati, indiferent care-i titlul sau cartea lui de vizita. Daca intelegi care-i business-ul din spate si de unde vine si masura in care veti avea toate datele, cu totul si cu totul altfel vinzi creatia. De o parte. Pe de alta parte, ceea ce s-a spus, nu pot decat sa repet – a te bate pentru ideile tale, a avea curaj, a afirma ceea ce crezi cu tarie si cu respect totodata pentru brand, dar cu credinta ca pana la urma ceea ce faci nu faci pentru cineva sau pentru seful tau, faci pentru brand. Daca te uiti la ultimii 10 ani de publicitate, ce ramane? Raman oamenii pe care i-ai crescut, care au crescut impreuna cu tine si raman niste momente frumoase asa cum le-am depanat in seara asta.”

Eusediu Margasoiu (Managing Partner, The Network) a indemnat: “Faceti ce va spune inima. Si atat.”

Liviu David (Creative Director, Next Advertising) a spus: “Cred ca lucrurile bune nu ies din intamplare. Trebuie sa depui mai mult efort. Trebuie sa impingi lucrurile. Intodeauna exista o rezistenta undeva. Clientii nu vor sa inoveze neaparat. Ei vor sa fie ok, sa fie siguri ca vinde. Nu vor sa faca lucruri noi, or agentiile vor. Pentru ca asta e menirea lor. Sa creeze. Creatia inseamna sa faci ceva nou, nu sa reciclezi ce s-a mai facut o data. Suntem cumva in doua tabere diferite. Ar trebui sa fim in aceeasi tabara: si noi, si clientii. Pentru ca nu avem nici un interes sa falimentam vreun client. Asta e o tampenie, sa fac o idee geniala, sa iau premiu la Cannes si clientul sa dea faliment. Asta e o tampenie. Ideea e sa facem o campanie misto, sa luam premii cu ea si sa vanda de rupe”.

Concluzia lui Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis) a fost: “Mai putine focus group-uri, mai multa putere de decizie.”; cat despre pasiunea oamenilor de publicitate de altadata versus a juniorilor de astazi, Razvan a spus: “Atunci functiona mai degraba work hard, play hard. Acum este doar play. Nici macar hard. Sunt niste pussies all-together”.

Robert Tiderle (Creative Director, Papaya) a spus ca juniorii nu au ce invata de la ultimii 10 ani, pentru ca nu i-au trait. Doar seniorii au ce invata. “O sa radeti, dar cred ca primii care am tradat anii aia frumosi de care vorbim acum suntem chiar noi. Pentru ca in momentul in care am acceptat sa ne puna clientul talpa pe gat am renuntat  practic la tot ceea ce incercam sa-i invatam pe astia mai mici sa faca. Eu am norocul, privilegiul de a putea refuza un client oricand. Cred ca toata lumea ar trebui sa invete chestia asta pentru ca, de fapt, ei fara noi nu prea au cum sa se descurce”.

Octav Gheorghe (Creative Director, Gavrila & Asociatii): “Nu cred ca editia asta de 10 ani de creativitate, dupa parerea mea, si-a propus sa fie ‘povetele batranilor din publicitate catre tinerii cruzi care nu stiu cum se modeleaza lutul creativ’. Cred ca generatia de astazi, cei tineri sunt foarte dezinvolti si stiu ce sa faca. Cred ca au entuziasm, cred ca au tot ce le trebuie pentru a face campanii bune si iata ca fac”.  

Andrei Tripsa (Creative Director, Tree) a spus ca oamenii de la Propaganda sunt foarte entuziasti si ca tot ce a facut Propaganda anul acesta (n.r. toate cele 15 premii obtinute in cadrul competitiei, Gold la Golden Drum) „se bazeaza numai pe entuziasm”. „Cred ca e foarte important sa ai naivitate. Si agentia la care sunt eu acum (Three), la fel incerc sa o construiesc. Eu vreau sa-mi pastrez chestia asta” a continuat Andrei.

Costin Milu (Creative Co-Director, Propaganda): “Acum cred ca despre net e vorba. Cu siguranta. Si asta incercam noi sa facem la Propaganda. Sa gandim foarte de pe o zi pe alta. Iar despre entuziasm, cel putin in momentul asta la Propaganda e cum era acum 5-6 ani, cand eram cu Andrei la McCann. Eram echipa acolo si bagam forja, zile si nopti. Era o concurenta interna benefica. Erau vreo 4-5 echipe care se concurau in primul rand intre ele, dar fara presiune, intr-un mod natural. Simteai nevoia sa faci mai bine decat cel de langa tine, pentru ca cel de langa tine intotdeauna venea cu idei tari. Si in felul asta, fiind de multe ori pitch-uri interne, au iesit pe piata idei valoroase.  Erau practic 2-3 agentii in aceeasi agentie. Si pe modelul asta cumva suntem si noi acum la Propaganda. Sunt foarte multe echipe care vor sa demonstreze. E mai plin de entuziasm ca niciodata”.

Dintre amintirile legate de unele dintre cele mai bune reclame din ultimii 10 ani: Octav Gheorghe a povestit despre lunile de prezentari care au precedat aprobarea campaniei cu grupurile Zapp Share Free, Liviu David – despre filmarile pentru The Money Channel – „Afacereza”, Razvan Capanescu – despre padurarii care i-au surprins cu drujba in rezervatia naturala pentru spoturile WWF, Claudiu Dobrita a vorbit despre cum a lucrat cu echipa la scripturile pentru Altex – “Cat e halatul”, pe cand lucra la Leo Burnett, Mihai Gongu a vorbit despre Pepsi – “Si ieri, si azi”, Robert Tiderle – despre cum agentia Papaya a dat numele si a scris pozitionarea produsului Cava d’Oro si cum a intervenit chiar asupra produsului, pentru a putea sustine promisiunea “O picatura de stil in viata ta”; Andrei Tripsa a vorbit despre importanta coordonarii in implementarea campaniei Radio Guerrilla – “Antimitocanie”, iar Costin Milu a povestit cat de rapid s-a implementat Undercloud – “Prima piesa de teatru pe Facebook”, cea mai buna campanie online din ultimii 10 ani. Andrei Tripsa si Costin Milu au vorbit si despre cele 13 lucrari Propaganda premiate in cadrul sectiunii “Best of 2011”, in cadrul aceleiasi competitii.

In cadrul celui de-al treilea panel, au depanat amintiri reprezentantii celei mai premiate agentii din cadrul festivalului “10 ani”: Leo Burnett. Clienti la vremea respectiva, Mihai Ghyka la Bergenbier si Eusediu Margasoiu la Prigat, au completat amintirile oamenilor din agentie prezenti la AdBreak: Bogdan Naumovici, Laurentiu Semeniuc si Stefan Iordache (COO, Leo Burnett Group). Au povestit despre cum au luat nastere: platforma “Mai mult fruct, mai multa energie” pentru Prigat, platforma de complicitate masculina si Ziua Barbatului pentru Bergenbier, iar Bogdan Naumovici a spus varianta extinsa a povestilor de la spoturile Altex – “Batman” si “Star Wars”.

Editia #43 AdBreak a fost moderata de Ana Militaru, Redactor-Sef IQads.

Parteneri media ai evenimentului sunt: SMARK, Q2M, 24FUN si MONEY.ro.

AdBreak este un eveniment IQads, recomandat de Radio Guerrilla.